Images : comment être trouvé en recherche visuelle ?

Les images génèrent des visites, par la recherche d'images comme par les fonctions de recherche visuelle qui partent d'une photo. Elles sont pourtant traitées comme un détail au moment de la mise en ligne : fichiers nommés au hasard, descriptions absentes, poids excessif. Voici les éléments sur lesquels un moteur s'appuie réellement.

Comment un moteur comprend-il une image ?

L'analyse du contenu visuel a progressé, mais le contexte textuel reste déterminant. Google indique dans sa documentation que le texte proche d'une image, sa légende et son attribut alt aident à en déterminer le sujet.

Concrètement, cinq éléments comptent :

• Le nom du fichier : des mots lisibles séparés par des tirets, pas une suite de chiffres.
• Le texte alternatif (attribut alt) : une description courte de ce que montre l'image.
• La légende affichée sous l'image, lue par les visiteurs comme par les robots.
• Le texte voisin et le titre de la section où l'image est placée.
• La page elle-même : une image est rarement proposée si la page qui la porte n'est pas jugée pertinente.

Comment écrire un texte alternatif utile ?

Le texte alternatif décrit l'image pour les personnes qui ne la voient pas, notamment celles qui utilisent un lecteur d'écran. C'est d'abord une exigence d'accessibilité, détaillée dans notre article sur l'accessibilité d'un site web.

Évitez l'accumulation de mots-clés dans l'attribut alt : Google la cite parmi les pratiques abusives, et elle rend l'écoute au lecteur d'écran incompréhensible.

Quels réglages techniques comptent ?

1. Servir un format adapté : les formats modernes réduisent le poids à qualité comparable.
2. Dimensionner correctement : ne pas envoyer une image de très grande taille pour l'afficher en vignette.
3. Indiquer largeur et hauteur dans le code, afin que la mise en page ne bouge pas pendant le chargement, ce que mesurent les Core Web Vitals.
4. Différer le chargement des images situées hors de l'écran, sans jamais différer l'image principale.
5. Laisser les robots accéder aux fichiers : une règle de blocage dans le fichier robots.txt empêche l'indexation des images.
6. Déclarer les images dans un plan de site si elles sont nombreuses ou chargées par script.

Notre article sur les images d'un site web revient sur les droits, les formats et le poids.

Qu'apporte la recherche visuelle ?

Les fonctions de recherche à partir d'une photo identifient un objet, un lieu ou un produit, puis proposent des pages associées. Elles s'appuient sur des images de bonne définition, prises sous un angle net, et sur des pages qui décrivent précisément l'objet montré.

Pour un catalogue, cela implique des photos propres au produit plutôt que des visuels de banque d'images, une fiche qui nomme le modèle et ses caractéristiques, et un balisage produit cohérent avec ce qui est affiché.

Quelles erreurs reviennent le plus souvent ?

• Des photos de banque d'images utilisées par des dizaines d'autres sites, sans aucun signal distinctif.
• Des informations importantes enfermées dans une image, donc absentes du texte de la page.
• Des fichiers de plusieurs mégaoctets qui ralentissent l'affichage sur un réseau mobile.
• Des images hébergées sur un domaine tiers qui disparaît, laissant des emplacements vides.
• Des visuels jamais mis à jour après un changement d'offre ou de locaux.

Traiter les images comme du contenu, et non comme de la décoration, fait partie des réflexes que NexSecure applique dans ses projets de création de site vitrine.