Comment refondre son site sans perdre son référencement ?

Une refonte change souvent les adresses des pages, leur contenu et leur structure. Sans précaution, les pages qui attiraient des visiteurs depuis les moteurs de recherche peuvent disparaître des résultats, avec les demandes qu'elles apportaient. Avant de signer, demandez au prestataire comment il traite chacune des cinq étapes ci-dessous.

1. Inventorier l'existant

Avant de toucher au site, listez toutes ses adresses et repérez celles qui comptent : pages qui reçoivent des visites, qui génèrent des demandes, ou vers lesquelles d'autres sites font des liens. Les outils pour webmasters des moteurs de recherche, comme Google Search Console, aident à les identifier.

2. Conserver ce qui fonctionne

Une page bien positionnée ne doit pas être vidée de son contenu au nom du nouveau design. Elle peut être réécrite, mais le sujet qu'elle traite doit rester couvert.

3. Prévoir les redirections

Chaque ancienne adresse importante doit renvoyer vers la nouvelle page équivalente grâce à une redirection permanente, dite 301. Sans elle, visiteurs et moteurs tombent sur une erreur.

Ce tableau de correspondance, établi avant la mise en ligne, est l'un des livrables les plus utiles d'une refonte. Demandez à le recevoir.

4. Soigner les éléments techniques

• Titres et descriptions de page repris ou améliorés.
• Plan du site mis à jour et déclaré aux moteurs.
• Liens internes corrigés vers les nouvelles adresses.
• Temps de chargement vérifié, notamment sur téléphone.

5. Surveiller après la bascule

Dans les semaines qui suivent, contrôlez les erreurs d'exploration, les pages introuvables et l'évolution des visites. Une redirection oubliée se corrige facilement si elle est repérée tôt.

Le piège classique : tester le nouveau site sur une adresse provisoire ouverte aux moteurs de recherche. La version de test doit rester fermée à l'indexation.