Données structurées
Définition
Les données structurées sont des informations ajoutées au code d'une page web dans un format normalisé, souvent le vocabulaire Schema.org, pour indiquer explicitement aux moteurs de recherche et aux assistants d'IA ce que la page décrit.
Un lecteur comprend qu'une page présente une entreprise, un article ou une FAQ. Un programme, lui, doit le deviner. Les données structurées lèvent l'ambiguïté : elles déclarent le type de contenu et ses propriétés, comme le nom de l'organisation, l'auteur d'un article ou les questions d'une FAQ.
Le format le plus utilisé
Google recommande le format JSON-LD : un bloc de code placé dans la page, séparé du texte visible. Le vocabulaire commun, maintenu sur schema.org, propose des types comme Organization, Article, FAQPage, BreadcrumbList ou Service.
Ce qu'elles apportent
- Une compréhension plus fiable de la page par les moteurs.
- L'éligibilité à certains affichages enrichis dans les résultats de Google, sans que cet affichage soit assuré.
- Des informations plus faciles à reprendre pour les moteurs génératifs, un enjeu du GEO.
Les règles à respecter
- Décrire uniquement ce qui est visible sur la page.
- Rester exact : un avis ou une note inventés contreviennent aux consignes de Google.
- Tester le balisage avec l'outil de test des résultats enrichis.
Les données structurées complètent un bon contenu ; elles ne le remplacent pas. Voir aussi le SEO et le fichier llms.txt.