SEO
Définition
Le SEO (Search Engine Optimization, ou référencement naturel) regroupe les pratiques qui aident les pages d'un site à être explorées, comprises et bien classées dans les résultats non payants des moteurs de recherche comme Google.
Le SEO s'oppose au référencement payant, où l'on achète un emplacement publicitaire. Il repose sur trois piliers qui se renforcent l'un l'autre.
Les trois piliers
- La technique : pages accessibles aux robots, adresses stables, site rapide et adapté au mobile, servi en HTTPS, plan du site déclaré.
- Le contenu : des pages qui répondent précisément aux questions des visiteurs, avec un titre et une description propres à chacune.
- La réputation : des liens depuis d'autres sites fiables et une présence cohérente sur les annuaires et fiches d'établissement.
Les erreurs qui coûtent cher
- Une refonte sans redirections 301.
- Une version de test ouverte à l'indexation, qui crée du contenu dupliqué.
- Plusieurs pages qui se disputent le même sujet.
- Des textes écrits pour les moteurs plutôt que pour les lecteurs.
SEO et GEO
Les moteurs génératifs s'appuient en grande partie sur des contenus que les robots peuvent explorer. Le GEO prolonge donc le SEO : réponses directes, faits vérifiables, données structurées et identité claire de l'éditeur.
Mesurer
Google Search Console, gratuit, montre les requêtes qui affichent vos pages, les clics obtenus et les erreurs d'exploration. C'est le premier outil à configurer. Le SEO produit ses effets dans la durée : méfiez-vous de toute promesse de première position.