Landing page
Définition
Une landing page, ou page d'atterrissage, est une page web conçue pour un objectif unique, comme obtenir une demande de devis ou une inscription, et vers laquelle on dirige les visiteurs d'une campagne précise.
Un site vitrine présente toute une activité et laisse le visiteur circuler. Une landing page, elle, retire les distractions : un message, une offre, une action attendue. Elle accueille généralement le trafic d'une publicité, d'un e-mail ou d'un salon.
Les éléments d'une landing page efficace
- Un titre qui reprend exactement la promesse de la campagne qui a amené le visiteur.
- Une explication courte de ce qu'il obtient, et pour qui.
- Des éléments de réassurance vérifiables.
- Un seul appel à l'action, répété si la page est longue.
- Un formulaire limité aux champs utiles.
Les erreurs courantes
- Renvoyer une publicité vers la page d'accueil, où le visiteur doit chercher l'offre.
- Multiplier les liens vers le reste du site.
- Oublier l'affichage sur téléphone, souvent majoritaire pour les campagnes sur les réseaux sociaux.
- Ne pas mesurer les demandes reçues.
Landing page et référencement
Une landing page de campagne n'a pas toujours vocation à être bien classée dans les moteurs de recherche : son trafic vient d'ailleurs. Si elle est temporaire, prévoyez ce qu'elle deviendra à la fin de l'opération, par exemple une redirection 301 vers une page durable.
Le formulaire d'une landing page collecte des données personnelles : l'information prévue par le RGPD s'applique.