Redirection 301 : quand et comment la mettre en place ?

Quand une page change d'adresse, les liens externes, les favoris et les résultats de recherche continuent de pointer vers l'ancienne. Sans redirection, le visiteur tombe sur une erreur 404, c'est-à-dire une page introuvable. La redirection 301 renvoie automatiquement vers la nouvelle adresse et signale aux moteurs que le changement est définitif.

Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?

Quand un navigateur demande une page, le serveur répond avec un code HTTP : un nombre qui décrit le résultat de la demande. 200 signifie que la page est trouvée, 404 qu'elle n'existe pas. Le code 301 signifie « déplacé de façon permanente » et s'accompagne de la nouvelle adresse.

Google traite une redirection 301 comme un signal fort : la nouvelle adresse a vocation à remplacer l'ancienne dans ses résultats.

301, 302, 307, 308 : quelle différence ?

Une redirection faite en JavaScript ou par une balise meta refresh fonctionne pour le visiteur, mais Google recommande les redirections côté serveur, plus fiables.

Dans quels cas faut-il une redirection 301 ?

• Refonte : les adresses des pages changent avec la nouvelle arborescence.
• Changement de nom de domaine : toutes les adresses de l'ancien domaine renvoient vers le nouveau.
• Passage en HTTPS : chaque adresse en http:// renvoie vers sa version sécurisée.
• Fusion de contenus : deux articles proches regroupés en un seul.
• Harmonisation : choix d'une seule version entre www et sans www, avec ou sans barre oblique finale.

Comment mettre en place une redirection 301 ?

1. Préparer un plan de redirection

Listez toutes les anciennes adresses : pages, articles, fichiers PDF, images importantes. Associez à chacune la nouvelle adresse au contenu le plus proche. Ce tableau de correspondance est l'étape la plus importante. N'oubliez pas les adresses qui reçoivent des liens depuis d'autres sites : Google Search Console en donne un aperçu dans son rapport sur les liens.

2. Configurer le serveur ou le CMS

Sur un serveur Apache, une ligne dans le fichier .htaccess suffit : Redirect 301 /ancienne-page/ https://www.exemple.fr/nouvelle-page/

Sur Nginx, la règle s'écrit dans la configuration du site : location = /ancienne-page/ { return 301 https://www.exemple.fr/nouvelle-page/; }

Dans un CMS, un module ou une extension de gestion des redirections permet de saisir les correspondances sans toucher au serveur.

3. Mettre à jour le site

Remplacez les liens internes, le sitemap et les balises canoniques par les nouvelles adresses. Une redirection doit servir aux liens que vous ne contrôlez pas, pas à vos propres pages.

Quelles erreurs éviter ?

• Les chaînes : A vers B, puis B vers C. Redirigez directement A vers C.
• Les boucles : A vers B et B vers A, la page ne s'affiche jamais.
• Tout renvoyer vers l'accueil : Google peut traiter ces redirections comme des erreurs, et le visiteur ne trouve pas ce qu'il cherchait.
• Supprimer les redirections trop tôt : conservez-les le plus longtemps possible, car des liens externes anciens continuent d'être suivis.
• Utiliser une 302 pour un changement définitif.

Comment vérifier qu'une redirection fonctionne ?

1. Ouvrez l'ancienne adresse et contrôlez la page d'arrivée.
2. Dans les outils de développement du navigateur, onglet Réseau, vérifiez que le code affiché est bien 301.
3. En ligne de commande, curl -I https://www.exemple.fr/ancienne-page/ affiche le code et la nouvelle adresse.
4. Dans Google Search Console, suivez les pages signalées comme redirigées ou introuvables.

Les redirections sont au cœur d'une refonte réussie ; notre article sur la refonte sans perte de référencement détaille la méthode complète. NexSecure prépare et teste ce plan de redirection dans chaque projet de refonte de site internet.