Comment écrire la balise title et la meta description ?

La balise title et la meta description forment souvent le premier contact entre un internaute et votre site : un titre et deux lignes dans une page de résultats. Elles se rédigent en quelques minutes, mais une erreur répétée sur tout un site, comme un titre identique partout, nuit à la compréhension de chaque page.

À quoi servent ces deux balises ?

Une balise est une instruction placée dans le code HTML d'une page. Ces deux-là se trouvent dans l'en-tête et ne s'affichent pas dans le corps de la page.

• La balise title : <title>Refonte de site internet : déroulé et délais | Exemple</title>. Elle nomme la page dans l'onglet du navigateur et sert de base au titre affiché par les moteurs de recherche.
• La meta description : <meta name="description" content="Audit, maquettes, redirections : les étapes d'une refonte sans perte de trafic.">. Elle propose un résumé qui peut apparaître sous le titre.

Comment rédiger une bonne balise title ?

1. Une balise différente pour chaque page : deux pages au même titre semblent traiter du même sujet.
2. Le sujet d'abord : placez l'information principale dans les premiers mots, le nom de la marque à la fin.
3. Une description fidèle : le titre annonce exactement ce que la page contient.
4. Une longueur raisonnable : Google ne fixe pas de nombre de caractères, mais tronque les titres trop longs selon la largeur d'affichage.
5. Pas de liste de mots-clés : répéter des variantes nuit à la lisibilité et peut conduire Google à réécrire le titre.

Pourquoi Google réécrit-il parfois le titre ?

Google peut afficher un titre différent de votre balise title. Il s'appuie alors sur d'autres éléments, comme le titre principal visible ou le texte des liens qui pointent vers la page. Cela arrive notamment quand la balise est absente, trop longue, remplie de mots-clés, identique sur plusieurs pages ou sans rapport avec le contenu. Un titre clair et cohérent avec le titre visible limite ces réécritures.

Comment rédiger la meta description ?

• Résumez la page en une ou deux phrases, avec des informations concrètes : ce que la page explique, pour quel besoin.
• Rédigez une description unique par page. Mieux vaut ne rien mettre qu'une description copiée partout.
• Parlez au lecteur : la description ne sert pas au classement, elle aide l'internaute à choisir de cliquer.
• Acceptez qu'elle soit remplacée : Google choisit parfois un extrait du texte plus proche de la requête tapée.

La balise meta keywords, encore présente sur certains sites, n'est pas utilisée par Google. Inutile de la remplir.

Ces balises comptent-elles pour les moteurs génératifs ?

Un moteur génératif lit surtout le contenu de la page. Le titre reste un indice fort du sujet traité, au même titre que le titre visible et le premier paragraphe. Un titre formulé comme la question que se pose le lecteur, suivi d'une réponse directe, facilite la compréhension par un humain comme par un modèle de langage. Rien n'indique en revanche que la meta description joue un rôle particulier pour ces outils.

Comment reprendre les balises d'un site existant ?

1. Relevez les titres et descriptions de toutes les pages avec un outil d'exploration de site.
2. Repérez les doublons, les balises vides et les titres trop longs.
3. Dans Google Search Console, identifiez les pages qui obtiennent des impressions mais peu de clics.
4. Réécrivez en priorité ces pages et les pages de services.
5. Comparez les résultats quelques semaines après la nouvelle exploration des pages.

Lors d'une refonte, ces balises font partie des éléments à reprendre avec soin : notre article sur la refonte sans perte de référencement les replace dans l'ensemble des vérifications. Elles relèvent des bases du SEO, que NexSecure entretient dans le cadre de la maintenance de site internet.